O revoluţie în marketing
De voie sau nevoie, televiziunea, aşa cum o ştim, va trebui să se reinventeze odată cu dezvoltarea noilor tehnologii. Acum trei, patru ani auzeam răzleţ şi pe la colţuri despre iminenţa evoluţiei masive a IPTV-ului. Odată cu anunţul Romtelecom, trendul prinde inevitabil aripi şi în România.
Încă de acum doi ani, dintr-un studiu comandat de IBM reieşea că oamenii îşi petrec tot mai mult timp pe internet în dauna televizorului. Bineînţeles, rezultatul studiului explica pe atunci un trend occidental. Se pare că prindem din urmă rapid, într-un ritm mai accelerat decât poate ne aşteptam. Aşa cum cinematograful îşi cere spectatorii înapoi prin tridimensionalitate, televiziunea are şi aceasta un pariu de făcut cu telespectatorii. Iar ajutorul vine chiar de la furnizorii de televiziune prin cablu. Pariul promis? Interactivitatea.
Un pariu din care câştigă aparent toată lumea, inclusiv advertiserii ocupaţi să-şi cheltuiască bugetele pe target-ul propus. Cu un abonament la serviciul IPTV veţi putea întregistra programele preferate, de a le selecta mult mai simplu, fără zapping-ul nesfârşit din telecomandă. Ba chiar puteţi descărca cele mai noi filme high definition la preţuri modice, fără să vă ridicaţi de pe fotoliul preferat. Ne putem imagina însă şi viitoarele beneficii: discuţii în timp real cu ceilalţi telespectatori sau cu moderatorii unei emisiuni direct pe ecranul TV-ului, comandarea unui produs cu un simplu clic chiar în momentul în care acesta apare într-o emisiune. Cum ar arăta oare portalurile de socializare încorporate, de pildă, în emisiunile de divertisment?
Comunicarea se poate face însă în ambele direcţii, iar televiziunile şi advertiserii abia aşteaptă să ne cunoască preferinţele. Fiind conectat cu un IP (dar mai ales cu un MAC address unic al plăcii de reţea), puteţi deveni o carte deschisă pentru aceştia. Aşa cum Google ne-a analizat comportamentul de căutare şi ne ştie orice clic online, servindu-ne apoi în mod direct reclame după tiparul recunoscut, aşa vom deveni fără de ştire obiectul de studiu elaborat al specialiştilor media. Vor descoperi treptat toate datele relevante, pentru a targeta extrem de precis reclamele. Astfel, veţi descoperi cu mirare că nu veţi primi aceleaşi spoturi publicitare ca secretara sau ca antrenorul personal de fitness. IPTV-ul nu este aşadar un trend care nu ne va influenţa doar comportamentul personal în faţa TV-ului, ci poate deter mina o revoluţie în marketing. Mixtul dintre internet şi televiziune ne va schimba în mod sigur viaţa. Doar de noi depinde modul în care îl vom folosi pentru a fi în avantajul nostru.
